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市場推動因素

1.制藥及醫(yī)療器械公司不斷增長的需求

政策舉措及付款人成本控制導致利潤率下降，從而促使制藥及醫(yī)療器械公司升級其傳統(tǒng)營銷方式以提高效率。此外，制藥及醫(yī)療器械公司將需要開發(fā)對目標醫(yī)師更具吸引力的學術醫(yī)療內容及產品推廣能力，以滿足其數字營銷需求。由于轉型的成本及經驗不足，對第三方數字營銷服務的需求預計將繼續(xù)增長。

2.醫(yī)師用戶的數量增加

中國快速發(fā)展的互聯網產業(yè)及中國醫(yī)療體系改革對醫(yī)師群體產生深遠影響。醫(yī)患聯系導致對醫(yī)師的工作日程要求較高，及對高效獲取最新醫(yī)學知識資訊的需求增加，已推動數字醫(yī)療營銷的醫(yī)師受眾數目增加。

3.對基于學術的數字營銷的需求

醫(yī)師須緊跟最前沿的醫(yī)學發(fā)展，以為患者提供有效的治療，從而推動基于學術的數字營銷的發(fā)展。因此，能夠透過學術醫(yī)療內容更好地滿足醫(yī)師的興趣、背景和臨床需求的數字營銷提供商很可能會主導未來的市場。

4.對新療法的需求與日俱增

健康問題帶來的挑戰(zhàn)不斷增加，推動患者尋求更好的治療。在數字平臺上，醫(yī)師可以訪問大量有關各種醫(yī)療產品的科學知識，了解滿足患者需求的最新治療方法。因此，隨著患者對新療法的需求不斷增長，醫(yī)師越來越需要一種能夠令彼等獲悉有關新型療法的數字營銷服務。因此，對第三方數字營銷服務的需求預計將會增長。

未來發(fā)展趨勢

1.專注于基于學術的數字營銷

由于醫(yī)療保健行業(yè)的改革，制藥及醫(yī)療器械公司需要實證解決方案以向醫(yī)師群體提供產品資訊。學術醫(yī)療內容尤其重要，因為其可在醫(yī)師的日常門診過程中直接協助該等醫(yī)師作出提高效率。處方決定。因此，經證實有能力整合學術類材料的數字營銷活動將有助于整體數字營銷提高效率。

2.基于平臺的數字營銷滲透不斷增長

基于平臺的數字營銷服務提供商具有豐富的醫(yī)師資源、紮實的學術背景及先進的數字技術等特點，可為醫(yī)療生態(tài)中的各個利益相關者提供廣泛的服務。因此，預計未來基于平臺的數字營銷的滲透率將繼續(xù)上升醫(yī)療需求增長，進一步推動醫(yī)療保健與數字技術的融合。

3.大數據推動市場發(fā)展

大數據、人工智能算法及其他技術使資訊共享更加快速、智能及高效。更多新技術手段與傳統(tǒng)醫(yī)學資料的結合，極大地拓寬了數據的應用范圍。同時，第三方醫(yī)師平臺積累的大量醫(yī)師行為數據亦可透過大數據分析醫(yī)療需求增長，以獲取醫(yī)師更精準的畫像，從而更好地服務醫(yī)師用戶以及制藥及醫(yī)療器械公司的營銷需求。

4.行業(yè)集中度不斷提高

中國的數字醫(yī)療營銷服務市場仍處于早期階段。然而，近年來，許多擁有大量醫(yī)師用戶基礎的資訊平臺已經將業(yè)務擴展至數字營銷服務。未來，隨著數字營銷服務的標準化及專業(yè)化，行業(yè)領先平臺預計將在數字醫(yī)療營銷市場中占據龐大市場份額。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國數字醫(yī)療營銷行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)情報、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產業(yè)招商引資等服務。