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北京時(shí)間8月17日消息，一張發(fā)出警訊的財(cái)務(wù)報(bào)表，逼得蔡明介不得不親上火線，重掌手機(jī)通訊部門。
“這一次，蔡董是真的親自下來(lái)督軍，而且involve（涉入）很深，大家皮要繃得很緊！”聯(lián)發(fā)科發(fā)言人喻銘鐸證實(shí)。
七月三十日，法說(shuō)會(huì)當(dāng)天，聯(lián)發(fā)科釋出了令人訝異的悲觀消息：不只第二季營(yíng)收衰退，第三季的展望更加不妙，預(yù)計(jì)第三季合并營(yíng)收將減少8％到15％，毛利率在一年內(nèi)從60％一路降到52％，整整掉了八個(gè)百分點(diǎn)。
當(dāng)天，聯(lián)發(fā)科股價(jià)收盤時(shí)來(lái)到四百三十四臺(tái)幣，比起四月時(shí)的最高價(jià)五百七十九臺(tái)幣，三個(gè)月股價(jià)跌了25％。
更可怕的是，本該是傳統(tǒng)旺季的第三季，庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)竟然從六十五天一路拉高至八十八天。雖然聯(lián)發(fā)科不斷強(qiáng)調(diào)，第四季前就會(huì)恢復(fù)健康水位，但德盛安聯(lián)基金管理部協(xié)理鐘兆陽(yáng)認(rèn)為：“這次的危機(jī)看來(lái)不是一時(shí)半刻就能解決的，管理的環(huán)節(jié)上肯定出了問(wèn)題。”
這個(gè)問(wèn)題，要從中國(guó)深圳看起。過(guò)去聯(lián)發(fā)科在深圳華強(qiáng)北、羅湖商業(yè)城等山寨大本營(yíng)，擁有高達(dá)八成的市占率，但最近一個(gè)月上市的手機(jī)，每十支中“至少有五支都已經(jīng)改用展訊的了，”不愿具名的山寨機(jī)業(yè)者老王說(shuō)。
失誤一：堅(jiān)持不降價(jià)
中國(guó)芯片大廠殺低價(jià)搶市
今年三月以來(lái)，展訊股價(jià)已從五．五九美元漲到十塊多，升幅將近一倍。而且，預(yù)計(jì)今年第四季前，月產(chǎn)能將由一千萬(wàn)顆提高到一千三百萬(wàn)顆。兩岸最大手機(jī)芯片制造廠，一來(lái)一往的消長(zhǎng)明顯。
去年十月，聯(lián)發(fā)科才做過(guò)一次內(nèi)部大改組，其中最被看重的手機(jī)芯片業(yè)務(wù)部門正是由研發(fā)出身、屢建戰(zhàn)功的副總經(jīng)理徐至強(qiáng)領(lǐng)軍。聯(lián)發(fā)科內(nèi)部員工表示，近一年來(lái)，蔡明介多半只管大方向，細(xì)節(jié)的部分都交由事業(yè)群總經(jīng)理主導(dǎo)。
結(jié)果，一年不到的時(shí)間，聯(lián)發(fā)科先是讓對(duì)手坐大，接著營(yíng)收、獲利一路下滑，丟了股王寶座，最后竟然連蔡明介自己都得跳下來(lái)救火。聯(lián)發(fā)科究竟發(fā)生了什么事？
“你用一個(gè)研發(fā)出身的去管業(yè)務(wù)（指徐至強(qiáng)），本來(lái)就不是一件對(duì)的事……，更何況他們根本就不懂大陸市場(chǎng)，”瑞銀半導(dǎo)體首席分析師程正樺談起聯(lián)發(fā)科的表現(xiàn)炮火猛烈：“死不降價(jià)……，最后就是讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有機(jī)可乘。”
去年以來(lái)，山寨機(jī)的毛利越來(lái)越薄，過(guò)去一臺(tái)可以輕松賺上十美元（約合新臺(tái)幣三百二十臺(tái)幣），現(xiàn)在“能賺五塊人民幣（約合新臺(tái)幣二十五臺(tái)幣）就偷笑了，”在兩岸擔(dān)任手機(jī)開(kāi)發(fā)顧問(wèn)，仕橙3G教室技術(shù)總監(jiān)陳俊宏說(shuō)。
毛利已經(jīng)不高，但聯(lián)發(fā)科的報(bào)價(jià)卻硬是卡，這就給了展訊、晨星等對(duì)手絕佳的切入機(jī)會(huì)。
“技術(shù)上雖然還是聯(lián)發(fā)科好一點(diǎn)，但是價(jià)格貴了30％，你說(shuō)誰(shuí)還會(huì)想用他們的芯片？”老王說(shuō)。
失誤二：改變封裝方式　產(chǎn)品難用卻拒絕客戶退貨
不只價(jià)格硬，就連服務(wù)上也出現(xiàn)老大心態(tài)。不少山寨業(yè)者都反映新產(chǎn)品6253又貴又難用，“他們改變封裝方式，在組裝上變得非常復(fù)雜，不像以前只要套上板子就可以用了，”鐘兆陽(yáng)解釋。
而聯(lián)發(fā)科卻還沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)現(xiàn)象。
如果客戶要退貨，要求換回舊產(chǎn)品，不是拒絕，就是不理不睬，“以前（聯(lián)發(fā)科）小的時(shí)候，大家都很好講話……，現(xiàn)在，一點(diǎn)都不好談！”老王說(shuō)。
然而，蔡明介眼前所遇到的，不僅有客戶流失的挑戰(zhàn)，還有3G市場(chǎng)上新竄出頭的另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者：威睿電通。
威睿，王雪紅旗下威盛電子轉(zhuǎn)投資的大陸通訊公司，二○○二年購(gòu)并了美商巨積（LSI Logic）的CDMA團(tuán)隊(duì)，成為極少數(shù)擁有高通（Qualcomm）專利授權(quán)的公司。
失誤三：壓寶中國(guó)移動(dòng)　坐看威睿成新3G山寨王
目前大陸三大3G主流規(guī)格中，高通掌握了WCDMA與CDMA兩大系統(tǒng)專利，另外一個(gè)則是中國(guó)自主研發(fā)的TD-SCDMA，由中國(guó)最大行動(dòng)通訊業(yè)者中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)。
看好中國(guó)移動(dòng)的實(shí)力，蔡明介重金壓寶，先是在二○○七年以三億五千萬(wàn)美元收購(gòu)協(xié)助開(kāi)發(fā)TD-SCDMA技術(shù)的美國(guó)公司ADI手機(jī)芯片部門。今年再砸大錢收購(gòu)中國(guó)TD-SCDMA芯片開(kāi)發(fā)商傲世通。
投入了大量金錢與資源，沒(méi)想到，“這塊市場(chǎng)一直起不來(lái)，”喻明鐸坦承。
在中國(guó)移動(dòng)的3G系統(tǒng)未成氣候，高通又有昂貴的權(quán)利金障礙阻擋下，擁有專利技術(shù)，又走在地化親民路線的威睿，儼然成為新一代的“3G山寨王”。這也讓威睿母公司威盛過(guò)去四個(gè)月來(lái)，股價(jià)大漲近五成。
“兩廣以南的山寨業(yè)者都是把3G當(dāng)成2G在用的……，”陳俊宏表示，因?yàn)槿〉贸杀静桓?，還可為日后轉(zhuǎn)型練兵，而“只要用3G，就一定得找威睿。”
前有高通、威睿擋路，后有展訊、晨星夾擊，聯(lián)發(fā)科是否還能繼續(xù)主導(dǎo)未來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)，將是蔡明介接下來(lái)最困難的一場(chǎng)硬仗。